El publicista de la agencia 180° habló de la opción alba de vender a un sponsor el nombre del Monumental.

Este jueves se instaló la discusión publicitaria en el fútbol, luego de que el presidente de Colo Colo, Guillermo Mackenna, anunciara que está dispuesto a negociar con un sponsor la remodelación del Estadio Monumental a cambio de ceder los “derechos de nombre” con la que la empresa rebautizaría el recinto de Pedreros.

Por eso Ferplei habló con el Director Creativo de la Agencia 180°, Joacim Montaner, para entender un poco más el concepto publicitario y de las marcas en el fútbol y específicamente en el conjunto popular y en los otros grandes del balompié criollo.

“La marca de Colo Colo tiene un valor incalculable, es algo que traspasa lo común y que se une a lo afectivo. Mucha gente tiene tatuada la marca alba en el cuerpo y esta tiene un valor altísimo y que es independiente de los resultados deportivos, porque estos son pequeños status dependiendo de tus logros, pero la marca supera el momento actual.”

¿Cuál crees tú que debería ser el perfil de marca para hacer el negocio del Estadio Monumental?

“Depende mucho de la directiva de Colo Colo, y hacia donde quiere llevar al club. Por ejemplo, la cerveza ya tiene la camiseta y los estáticos, pero de ahí a tener el nombre del estadio, parece un paso lógico, pero es distinto que funcione como la marca del estadio una bebida alcohólica. Creo que en este caso serviría mucho más una marca ligada al deporte, porque ahí vinculas al club con la sociedad en la búsqueda de un patrón, por ejemplo, Umbro el actual sponsor de la camiseta, podría ser Monumental Umbro y ahí ganas en consolidación de infraestructura deportiva: camisetas, canchas, complejos para niños…tiene más lógica que Cristal o Líder o Sodimac”.

¿Te parece que bajo este patrón de “derechos de nombre”, la U podría haber construido un estadio mucho antes?

“De todas maneras, era el camino que la U tenía que hacer. La marca de la U es más potente que la de Colo Colo. Claro que el estadio habría salido antes, porque la U arrastra a un público muy fiel con la institución, y lo que persiguen muchas marcas es crear un vínculo emocional con sus clientes. En este caso habría funcionado perfecto”.

¿Qué pasa en el caso de Católica, cómo funciona ahí el modelo publicitario?

“Católica ha ido subiendo en términos de hinchada y se ha ido popularizando mucho y la UC tiene una oportunidad importante para demoler de una vez por todas el Estadio San Carlos de Apoquindo y construir un recinto donde efectivamente pueda hacer de local, sobretodo cuando tenga que jugar ante Colo Colo y Universidad de Chile. Sin embargo, la principal traba son los esquemas rígidos de la Universidad y de la Iglesia Católica”